Новости города БезФормата.Ru
Челябинск
Главные новости
 
Задать вопрос?

«Правильно стройте коммуникации – и будет результат», – Александр Чумиков о мастерстве PR-специалиста

«Правильно стройте коммуникации – и будет результат», – Александр Чумиков о мастерстве PR-специалиста - ЮУрГУ
Фото: www.susu.ru

 

28 июля в России отмечают День PR-специалиста. Александр Чумиков , генеральный директор Агентства «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг», главный научный сотрудник Института социологии РАН, доктор политических наук, профессор; член наблюдательного совета ЮУрГУ поделился своим богатым опытом в этой сфере, рассказал о востребованных направлениях и интересных проектах.

– Александр Николаевич, расскажите, как Вы начинали свою карьеру в PR?

– В PR пришёл из журналистики, где прошёл путь от спецкора до главного редактора московской городской газеты. Считаю, что переход из журналистики в PR – естественный путь развития, поскольку контентный пиарщик должен уметь всё, что умеет журналист, плюс что-то ещё.

В 1992-м в трудовой книжке появилась запись: руководитель службы паблик рилейшнз АО «Сити». Слов-то таких никто не знал. Равно как и не верил в успех строительства «Московского Сити» – самого большого градостроительного комплекса столицы всех времён и народов. А вот стоит ведь «Сити»!

– С какими обстоятельствами Вам приходилось сталкиваться в начале Вашей карьеры?

– С отличными! Что такое PR в 90-е никто не знал. Простые пресс-конференции никто не знал, как проводить! Конкуренция была минимальной. А гонорары довольно большими. Политтехнологии считались волшебством, которое гарантировало успех на выборах. Бизнес-PR – то же самое с гарантией продаж. Однако всё это быстро кончилось с наступлением первого кризиса в 1998-м. После этого пришлось работать уже не понтами, а мозгами.   

– Как изменился отечественный PR сегодня? Появились ли новые особенности в работе PR-специалиста?

– Конечно, изменился. С возникновением и развитием интернет-коммуникаций увеличился, мягко сказать, объем доступной информации. И понятие «факт» полностью заменилось понятием «смысл». Раньше обманывать считалось неэтичным. Теперь обманывать в принципе нет необходимости. В поддержку нужного смысла можно подобрать любые абсолютно правдивые факты. В этом и заключается теперь мастерство PR-специалиста.

– Как вы считаете, какие направления в PR сегодня наиболее востребованы на рынке?

– Любые направления, которые ведут к результату. Раньше существовала отговорка: PR, мол, не влияет, а способствует. Сейчас по-другому. Называй свои методы как хочешь – хоть PR, хоть не PR, а результат выдай. Всё вместе называется «коммуникации». Правильно построй любые коммуникации – и будет результат.

– Вы часто входите в жюри профессиональных конкурсов. Можете назвать какой-либо проект, который Вас впечатлил, который Вы запомнили?

– Входил и вхожу. Являюсь председателем оргкомитета и членом жюри самого крупного, престижного и популярного в нашей стране журналистского конкурса «Патриот России». В этом году уже 16-й, финальные мероприятия пройдут в Туле. А в прошлом году они проходили в Челябинске. Журналисты из многих регионов России впечатлились красотами и гостеприимством Южного Урала.

Ещё я многолетний председатель жюри Всероссийского конкурса студенческих PR-проектов «Хрустальный апельсин». Великолепный конкурс, в котором студенты оттачивают своё мастерство. Хочу напомнить, что в жюри конкурса участвуют и оценивают работы руководители самых крупных в России PR-агентств. Ни один маститый пиарщик ни разу не отказался, не уклонился. Ваши работы реально читают и оценивают. Так что есть смысл проходить «проверку боем» и накапливать с помощью конкурса свой портфолио. 

– Какие проекты, с которыми вы встречались, которыми руководили или в которых Вы принимали участие, произвели на Вас наибольшее впечатление?

– Не буду говорить о далёком, романтичном и запредельном, остановимся на Челябинской области.  Лет пять работал с Магнитогорским металлургическим комбинатом, придумали и реализовали проект под названием: «Магнитка: от чёрного монстра – к пространству, привлекательному для жизни и работы».  И такой: «Лица Магнитки – народный альбом», когда требовалось ликвидировать мировоззренческий разрыв между теми, кто работает на комбинате, и остальными магнитогорцами. Удалось. Потом то же самое сделали для области в целом.

А сейчас – совершенно великолепный проект для ЮУрГУ, который является участником программы «5-100», направленной на то, чтобы Университет к 2020 году вошёл в Топ-100 ведущих мировых рейтингов ВУЗов. Считаю за честь участвовать в этом проекте: и как пиарщик, и как член Наблюдательного совета ЮУрГУ.

– Что Вы можете пожелать PR-специалистам в преддверии их профессионального праздника?
– Осваивайте три обязательных «кита»: копирайт всех возможных форматов; информационный аудит организаций, товаров, проектов с помощью электронных медийных библиотек; подготовку квалифицированных презентаций.

С третьей позицией у современных студентов более-менее, а вот с двумя первыми – проблемы.

– Напишите, пожалуйста, небольшое напутствие для студентов ЮУрГУ, выбравших эту профессию, а также тем, кто только собирается поступать на направление «Реклама и связи с общественностью».

– Напутствие очень простое: быстрее приступайте к профильной работе, пусть и бесплатной первое время, в качестве практики-стажировки. Максимум после первого курса. А как работу совмещать с учёбой? Шевелите лапками!

 

381567_vostok_vsadniki_loshadi_ww.GdeFon.ru).jpg - ЧелГУВ понедельник, 18 декабря, на факультете Евразии и Востока Челябинского государственного университета состоится празднование Дня арабского языка.
17.12.2017 ЧелГУ
Предприниматель открыл бесплатный кружок робототехники в Уйском районе - Министерство образованияСвои двери для школьников и дошколят открыл первый и единственный уйский кружок по робототехнике.
17.12.2017 Министерство образования
В Златоусте прошел региональный форум по вопросам безопасности дорожного движения - Министерство образованияВчера, 14 декабря более 300 представителей организаций и ведомств, курирующих вопросы безопасности дорожного движения в муниципалитетах, собрались в Златоусте на региональном форуме «Транспортная культура.
17.12.2017 Министерство образования
Четвероклассники области показали высокие результаты в овладении чтением по итогам международного исследования PIRLS-2016 - Министерство образованияУчащиеся четвертых классов Челябинской области показали высокий результат по итогам международного исследования PIRLS (Progress in International Reading Literacy Study),
17.12.2017 Министерство образования
Доценты кафедры теории и практики перевода Челябинского государственного университета приняли участие во II Общероссийском методическом совещании «Структура и содержание подготовки переводчиков»,
17.12.2017 ЧелГУ
Стипендия Законодательного Собрания! - ЮУТППСтудент нашего Университета Шебелист Артём стал обладателем стипендии Законодательного Собрания Челябинской области!
16.12.2017 ЮУТПП
Программа новогодних мероприятий - Газета СпектрНовый год не за горами. Жители Трёхгорного уже готовятся к новогодним каникулам.
16.12.2017 Газета Спектр
LwzZl6q_.jpg - ЧелГУ​13-14 января 2018 года на факультете Евразии и Востока Челябинского государственного университета состоится Зимняя школа по конфликтологии, посвящённая урегулированию современных международных конфликтов.
17.12.2017 ЧелГУ
Предприниматель открыл бесплатный кружок робототехники в Уйском районе - Министерство образованияСвои двери для школьников и дошколят открыл первый и единственный уйский кружок по робототехнике.
17.12.2017 Министерство образования
ЮУрГУ будет готовить экономистов и бухгалтеров для Челябинского меткомбината - ЮУрГУЮжно-Уральский государственный ниверситет будет готовить специалистов по направлениям «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» и «Экономика промышленности и управление проектами» для Челябинского металлургического комбината (ЧМК,
17.12.2017 ЮУрГУ
Когда диагноз бессилен. Школа-интернат №2 отмечает юбилей - Магнитогорский Рабочий
Когда диагноз бессилен. Школа-интернат №2 отмечает юбилей
    Фото: Магнитогорский рабочий Магнитогорск. Для ребят с нарушением опорно-двигательного аппарата одинаково важны и лечебная работа, и качество образования – оба показателя в интернате на высоте.
Магнитогорский Рабочий
Новый год на английском - Магнитогорский металл
Новый год на английском
Традиционно на базе зимнего лагеря "Уральские зори" детского оздоровительно-образовательного комплекса ПАО "ММК" будет работать лингвистическая школа.
Магнитогорский металл
В январе Челябинск ожидает глобальное потепление - МК Челябинск
В январе Челябинск ожидает глобальное потепление
Несмотря на скептицизм многих ученых, данные со спутников говорят о том, что глобальное потепление на Земле наступает гораздо быстрее, чем ожидалось.
МК Челябинск
2727140_original - Жизнь районаКусинский районный суд осудил молодого человека за причинение смерти по неосторожности пожилому мужчине, с которым они вместе распивали спиртное.
17.12.2017 Жизнь района
Пожар в автокомплексе на АМЗ сняли на видео - Телекомпания ОТВПоследствия возгорания оказались серьезными. Пожар в автокомплексе, расположенном в здании №26/1 по улице Днепропетровской в Советском районе Челябинска, сняли на видео.
17.12.2017 Телекомпания ОТВ
Массовая авария с маршрутками и автобусом произошла возле ТРК «Фокус» - Телекомпания ОТВ«Паровозик» собрался на крайней правой полосе. Массовая авария с участием двух легковых автомобилей, двух маршрутных такси и автобуса произошла сегодня, 17 декабря, недалеко от ТРК «Фокус».
17.12.2017 Телекомпания ОТВ
2727140_original - Жизнь района
Кусинец получил два года за ссору с летальным исходом
Кусинский районный суд осудил молодого человека за причинение смерти по неосторожности пожилому мужчине, с которым они вместе распивали спиртное.
Жизнь района
Больше всего сейчас волнует Алексея Улюкаева, как там его жена - КП Челябинск
Первый день Улюкаева в тюрьме: отмените "Лицом к стене!", дайте коврик для йоги и не сажайте ко мне сокамерника
Экс-министр не ожидал такого стремительного ареста. Но признался, что, собираясь в суд,
КП Челябинск
Инспекторы КДН – о «трудных» семьях и детских судьбах - Глагол
Инспекторы КДН – о «трудных» семьях и детских судьбах
Зоя Сафонова и Валентина Глушкова поделились воспоминаниями о работе в комиссии по делам несовершеннолетних Истории человеческих судеб – это как книга, как роман, зарисовка или рассказ – у каждого свой жанр.
Глагол
Озёрск74.ру фото А.Лёшкина 0001.jpg - Ozersk74.Ru  В пятницу в молодежном центре «Мир» состоялся городской конкурс «Танцы-2017».
17.12.2017 Ozersk74.Ru
muztv - КП ЧелябинскКандидат в президенты России удивила страну неожиданной вокальной композицией [фото, видео] Ирина СУХАНОВА Уже несколько месяцев Ксения Собчак ведет проект «Новая Фабрика звезд» на канале Муз ТВ.
17.12.2017 КП Челябинск
В стилистике лофт. Драмтеатр в Магнитогорске ждёт капитальный ремонт - Магнитогорский Рабочий    Фото: Динара ВОРОНЦОВА Магнитогорск. В драматическом театре имени Пушкина открыли выставку, презентующую проектную идею дизайна помещений.
17.12.2017 Магнитогорский Рабочий
Любовь к народной песне: выпускница Рощинской школы искусств о любимом педагоге - Сосновская нива
Любовь к народной песне: выпускница Рощинской школы искусств о любимом педагоге
2 декабря в Доме культуры поселка Рощино Сосновского района состоялся двойной праздник: 60-летний юбилей справляла Любовь Павловна Шмакова, а детскому фольклорному ансамблю «Вереюшка», руководителем которого она является,
Сосновская нива
Волшебница преображения. Овации зрителей драмы звучали в адрес начальника гримерно-постижерного цеха - Магнитогорский Рабочий
Волшебница преображения. Овации зрителей драмы звучали в адрес начальника гримерно-постижерного цеха
    Фото: Игорь ПЯТИНИН, Динара ВОРОНЦОВА Полвека отдала беззаветному служению театру Александра Солдатенко.
Магнитогорский Рабочий
Программа новогодних мероприятий - Газета Спектр
Программа новогодних мероприятий
Новый год не за горами. Жители Трёхгорного уже готовятся к новогодним каникулам.
Газета Спектр
«Стальные Лисы» - «Белые Медведи» - ХК Металлург«Стальные Лисы» - «Белые Медведи»: 18 и 19 декабря – 17:00 18 и 19 декабря «Стальные Лисы» на льду Арены «Металлург» проведут матчи регулярной стадии чемпионата МХЛ сезона 2017-2018 годов.
17.12.2017 ХК Металлург
Озёрск74.ру фото А.Лёшкина 0001.jpg - Ozersk74.Ru  В субботу на стадионе «Труд» состоялся первый домашний матч главной озёрской команды по хоккею с шайбой.
17.12.2017 Ozersk74.Ru
Челябинцы пожаловались на работу автобусного маршрута № 32 - АиФ ЧелябинскЧелябинцы возмущены работой автобусного маршрута № 32 «Автобусный парк - Областная больница», о проблеме корреспонденту «АиФ-Челябинск» сообщил читатель Антон.
17.12.2017 АиФ Челябинск
В Миассе состоялся «Шахматный всеобуч» - Миасский рабочий
В Миассе состоялся «Шахматный всеобуч»
Городской турнир по шахматам провели в Миасском геологоразведочном колледже 13 декабря.
Миасский рабочий
Легкоатлеты Миасса показали хорошие результаты - Миасский рабочий
Легкоатлеты Миасса показали хорошие результаты
9-10 декабря в манеже СШОР прошло первенство города среди юношей и девушек.
Миасский рабочий
«Как цыгане»: министр спорта Челябинской области против флагов регионов на Олимпиаде - МК Челябинск
«Как цыгане»: министр спорта Челябинской области против флагов регионов на Олимпиаде
Предложение отправить спортсменов на Олимпиаду с флагами регионов поступило от сенатора Республики Алтай Владимира Полетаева.
МК Челябинск
Дым и неприятный запах: челябинцы жалуются на выбросы предприятий - Chelyabinsk.ruНеблагоприятные метеоусловия (НМУ) первой степени, по информации челябинского гидрометеоцентра, продлятся до вечера понедельника, 18 декабря.
17.12.2017 Chelyabinsk.ru
Массовая авария с маршрутками и автобусом произошла возле ТРК «Фокус» - Телекомпания ОТВ«Паровозик» собрался на крайней правой полосе. Массовая авария с участием двух легковых автомобилей, двух маршрутных такси и автобуса произошла сегодня, 17 декабря, недалеко от ТРК «Фокус».
17.12.2017 Телекомпания ОТВ
ЧЕЛЯБИНСК, АН "Доступ" В массовом ДТП, которое произошло в воскресенье, 17 декабря, возле ТРК «Фокус» , пострадал один человек, – подробности аварии рассказали в пресс-службе ГУ МВД по Челябинской области,
17.12.2017 АН Доступ
Челябинский «Трактор» отметил свой юбилей вместе с болельщиками - Chelyabinsk.ruХоккеисты челябинского «Трактора» в неформальной обстановке справили юбилей вместе с болельщиками в одном из развлекательных центров города.
17.12.2017 Chelyabinsk.ru
И из года в год видно, как меняются вопросы, уходят одни темы, появляются другие, как живет и чем интересуется страна. Фото Алексей Дитякин/ТАСС - КП ЧелябинскА о чем хотели спросить главу государства читатели «КП»? Дмитрий СМИРНОВ dimsmirnov175 @dimsmirnov175 «КП» традиционно перед Большой пресс-конференцией опрашивает читателей: какой вопрос вы бы задали Путину?
14.12.2017 КП Челябинск