Новости города БезФормата.Ru
Челябинск
Главные новости
 
Задать вопрос?

«Правильно стройте коммуникации – и будет результат», – Александр Чумиков о мастерстве PR-специалиста

«Правильно стройте коммуникации – и будет результат», – Александр Чумиков о мастерстве PR-специалиста - ЮУрГУ
Фото: www.susu.ru

 

28 июля в России отмечают День PR-специалиста. Александр Чумиков , генеральный директор Агентства «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг», главный научный сотрудник Института социологии РАН, доктор политических наук, профессор; член наблюдательного совета ЮУрГУ поделился своим богатым опытом в этой сфере, рассказал о востребованных направлениях и интересных проектах.

– Александр Николаевич, расскажите, как Вы начинали свою карьеру в PR?

– В PR пришёл из журналистики, где прошёл путь от спецкора до главного редактора московской городской газеты. Считаю, что переход из журналистики в PR – естественный путь развития, поскольку контентный пиарщик должен уметь всё, что умеет журналист, плюс что-то ещё.

В 1992-м в трудовой книжке появилась запись: руководитель службы паблик рилейшнз АО «Сити». Слов-то таких никто не знал. Равно как и не верил в успех строительства «Московского Сити» – самого большого градостроительного комплекса столицы всех времён и народов. А вот стоит ведь «Сити»!

– С какими обстоятельствами Вам приходилось сталкиваться в начале Вашей карьеры?

– С отличными! Что такое PR в 90-е никто не знал. Простые пресс-конференции никто не знал, как проводить! Конкуренция была минимальной. А гонорары довольно большими. Политтехнологии считались волшебством, которое гарантировало успех на выборах. Бизнес-PR – то же самое с гарантией продаж. Однако всё это быстро кончилось с наступлением первого кризиса в 1998-м. После этого пришлось работать уже не понтами, а мозгами.   

– Как изменился отечественный PR сегодня? Появились ли новые особенности в работе PR-специалиста?

– Конечно, изменился. С возникновением и развитием интернет-коммуникаций увеличился, мягко сказать, объем доступной информации. И понятие «факт» полностью заменилось понятием «смысл». Раньше обманывать считалось неэтичным. Теперь обманывать в принципе нет необходимости. В поддержку нужного смысла можно подобрать любые абсолютно правдивые факты. В этом и заключается теперь мастерство PR-специалиста.

– Как вы считаете, какие направления в PR сегодня наиболее востребованы на рынке?

– Любые направления, которые ведут к результату. Раньше существовала отговорка: PR, мол, не влияет, а способствует. Сейчас по-другому. Называй свои методы как хочешь – хоть PR, хоть не PR, а результат выдай. Всё вместе называется «коммуникации». Правильно построй любые коммуникации – и будет результат.

– Вы часто входите в жюри профессиональных конкурсов. Можете назвать какой-либо проект, который Вас впечатлил, который Вы запомнили?

– Входил и вхожу. Являюсь председателем оргкомитета и членом жюри самого крупного, престижного и популярного в нашей стране журналистского конкурса «Патриот России». В этом году уже 16-й, финальные мероприятия пройдут в Туле. А в прошлом году они проходили в Челябинске. Журналисты из многих регионов России впечатлились красотами и гостеприимством Южного Урала.

Ещё я многолетний председатель жюри Всероссийского конкурса студенческих PR-проектов «Хрустальный апельсин». Великолепный конкурс, в котором студенты оттачивают своё мастерство. Хочу напомнить, что в жюри конкурса участвуют и оценивают работы руководители самых крупных в России PR-агентств. Ни один маститый пиарщик ни разу не отказался, не уклонился. Ваши работы реально читают и оценивают. Так что есть смысл проходить «проверку боем» и накапливать с помощью конкурса свой портфолио. 

– Какие проекты, с которыми вы встречались, которыми руководили или в которых Вы принимали участие, произвели на Вас наибольшее впечатление?

– Не буду говорить о далёком, романтичном и запредельном, остановимся на Челябинской области.  Лет пять работал с Магнитогорским металлургическим комбинатом, придумали и реализовали проект под названием: «Магнитка: от чёрного монстра – к пространству, привлекательному для жизни и работы».  И такой: «Лица Магнитки – народный альбом», когда требовалось ликвидировать мировоззренческий разрыв между теми, кто работает на комбинате, и остальными магнитогорцами. Удалось. Потом то же самое сделали для области в целом.

А сейчас – совершенно великолепный проект для ЮУрГУ, который является участником программы «5-100», направленной на то, чтобы Университет к 2020 году вошёл в Топ-100 ведущих мировых рейтингов ВУЗов. Считаю за честь участвовать в этом проекте: и как пиарщик, и как член Наблюдательного совета ЮУрГУ.

– Что Вы можете пожелать PR-специалистам в преддверии их профессионального праздника?
– Осваивайте три обязательных «кита»: копирайт всех возможных форматов; информационный аудит организаций, товаров, проектов с помощью электронных медийных библиотек; подготовку квалифицированных презентаций.

С третьей позицией у современных студентов более-менее, а вот с двумя первыми – проблемы.

– Напишите, пожалуйста, небольшое напутствие для студентов ЮУрГУ, выбравших эту профессию, а также тем, кто только собирается поступать на направление «Реклама и связи с общественностью».

– Напутствие очень простое: быстрее приступайте к профильной работе, пусть и бесплатной первое время, в качестве практики-стажировки. Максимум после первого курса. А как работу совмещать с учёбой? Шевелите лапками!

 

В Кременкуле дошколята осваивают английский, шахматы и фигурное катание - Сосновская нива21 февраля на базе Кременкульского детского сада прошел семинар для педагогов Сосновского района Челябинской области.
25.02.2018 Сосновская нива
На фестивале «Элька» игры продолжались дольше полуночи - Нязепетровские вестиНа станции юных натуралистов школьников из Нязепетровска  учат не только любить природу, но и тренируют интеллект:  там работает кружок по интеллектуальным играм.
25.02.2018 Нязепетровские вести
На стадионе «Рубин» соревновались «стреляющие лыжники» - Жизнь районаВ Кусе проходило пятое личное Первенство по юношескому биатлону среди школьников Кусинского района.
25.02.2018 Жизнь района
Российский инвестиционный форум – это традиционная площадка для презентации инвестиционного и экономического потенциала России.
25.02.2018 ЮУрГУ
Показали мастерство. Магнитогорцы успешно выступили на чемпионате WorldSkills Russia - Верстов.ИнфоЧелябинск. В  феврале в Челябинске прошел V открытый региональный чемпионат «Молодые профессионалы» (WorldSkills Russia).
24.02.2018 Верстов.Инфо
"Зарничка-2018": дошкольники из Долгодеревенского играли вместе с папами - Сосновская нива21 февраля в детском саду №2 Долгодеревенского ко Дню Защитника Отечества традиционно прошла спортивно-патриотическая игра "Зарничка 2018".
24.02.2018 Сосновская нива
В Челябинской области стартовала олимпиада «Покори Воробьёвы горы!» - МК ЧелябинскБолее 50 старшеклассников со всего Урала приступили к конкурсным испытаниям в семейном курорт «Утес».
24.02.2018 МК Челябинск
На фестивале «Элька» игры продолжались дольше полуночи - Нязепетровские вестиНа станции юных натуралистов школьников из Нязепетровска  учат не только любить природу, но и тренируют интеллект:  там работает кружок по интеллектуальным играм.
25.02.2018 Нязепетровские вести
В Кременкуле дошколята осваивают английский, шахматы и фигурное катание - Сосновская нива21 февраля на базе Кременкульского детского сада прошел семинар для педагогов Сосновского района Челябинской области.
25.02.2018 Сосновская нива
Российский инвестиционный форум – это традиционная площадка для презентации инвестиционного и экономического потенциала России.
25.02.2018 ЮУрГУ
Будущее армии закладывается уже сейчас. Чему учат в кадетских классах в Магнитогорске - Магнитогорский Рабочий
Будущее армии закладывается уже сейчас. Чему учат в кадетских классах в Магнитогорске
    Фото: Динара ВОРОНЦОВА Магнитогорск. Сегодня мы все больше понимаем, что патриотизм нужно воспитывать с юных лет, а настоящим офицером может стать только тот, кто профессию военного выбрал с детства.
Магнитогорский Рабочий
На стадионе «Рубин» соревновались «стреляющие лыжники» - Жизнь района
На стадионе «Рубин» соревновались «стреляющие лыжники»
В Кусе проходило пятое личное Первенство по юношескому биатлону среди школьников Кусинского района.
Жизнь района
22 февраля свой День рождения отметил отряд юнармейцев «Азимут» - Газета Спектр
22 февраля свой День рождения отметил отряд юнармейцев «Азимут»
Встреча с губернатором Отряд юнармейцев «Азимут» базируется в школе 138 в г. Трехгорный-1.
Газета Спектр
Нажмите для предварительного просмотра изображения - Газета ЮжноуралецПричины смерти устанавливаются. Утром 24 февраля в Миасский спасотряд областной службы поступил вызов в лесной массив Ильменского заповедника, - сообщили в ведомстве.
25.02.2018 Газета Южноуралец
Молодая челябинка пропала больше недели назад - Телекомпания ОТВДевушку ищут в городе с 16 февраля. Волонтеры поисково-спасательного отряда ищут молодую жительницу Челябинска.
25.02.2018 Телекомпания ОТВ
По предварительной информации 25 февраля около 13:40 на 44  километре автодороги Кизильское – Бреды в условиях снегопада водитель, 1986 года рождения,
25.02.2018 МВД Челябинской области
Здания интерната добротное, стоит среди леса. Фото: Андрей АБРАМОВ - КП Челябинск
Воспитатель челябинского интерната: «Я догадываюсь, кому нужен этот секс-скандал»
Корреспондент «Комсомолки» в поисках правды отправился в школу для трудных детей, где якобы педофил насиловал подростков Андрей АБРАМОВ andreichotkiy От Челябинска 30 км по трассе и вот он поселок, где стоит «дом ужасов»,
КП Челябинск
В Чесме четыре человека стали жертвами пожара
Пожар произошел вчера утром в одном из частных жилых домов в селе Чесма. Сотрудники МЧС ликвидировали возгорание и извлекли тела четырех мужчин.
МК Челябинск
Нажмите для предварительного просмотра изображения - Саткинский рабочий
У жительницы Сатки украли в магазине перчатки
В связи с поступающими в дежурную часть полиции заявлениями от граждан о хищении их имущества, полицейские обращаются к жителям района с просьбой быть бдительными и не оставлять без присмотра личные вещи.
Саткинский рабочий
"Остров собак" Фото: кадр из фильма - КП ЧелябинскА фильм Тимура Бекмамбетова выиграл приз публики Стас ТЫРКИН Конкурсная программа не отличалась особым художественным качеством, хотя о нем, конечно, у всех свои представления.
25.02.2018 КП Челябинск
Праздники в д. Ташкинова Нязепетровского района - Нязепетровские вестиВ этом месяце в клубе в д. Ташкинова Нязепетровского района прошли мероприятия, связанные между собой вечной темой любви.
25.02.2018 Нязепетровские вести
Магнитогорск. Напомним, статья историка Салавата Ахметзянова вышла на нашем сайте ровно неделю назад – 17 февраля.
24.02.2018 Верстов.Инфо
Кликните, чтобы увеличить 1.jpg - Нязепетровские вести
В с. Шемаха Нязепетровского района весело отпраздновали Масленицу
Все ли Масленицу отпраздновали? Все ль блинов наелись? Все ли вдосталь наигрались да наплясались?
Нязепетровские вести
О кладбищах забывать не надо - Глагол
О кладбищах забывать не надо
Почетные граждане держат городские проблемы на особом контроле. Почетные граждане Миасса активно держат руку на пульсе всех городских событий.
Глагол
Гуляй Масленица: как мы зиму провожали  - Октябрьская искра
Гуляй Масленица: как мы зиму провожали 
В минувшую субботу, 17 февраля, на Центральной площади села октябрьцы собрались на «Масленичный переполох», чтобы с почестями проводить Зиму.
Октябрьская искра
Мозякин и Кошечкин возвращаются чемпионами. Хоккеисты «Металлурга» выиграли Олимпиаду в составе сборной России - Магнитогорский Рабочий    Фото: официальный сайт ФХР Южная Корея. Спустя 26 лет россияне вернули олимпийское «золото»   В Пхенчхане олимпийский хоккейный турнир завершился победой сборной России.
25.02.2018 Магнитогорский Рабочий
На стадионе «Рубин» соревновались «стреляющие лыжники» - Жизнь районаВ Кусе проходило пятое личное Первенство по юношескому биатлону среди школьников Кусинского района.
25.02.2018 Жизнь района
IMG_3470 - МВД Челябинской областиВ городских соревнованиях по силовому двоеборью приняли участие четыре команды, состоявшие из сотрудников ОМВД России по Кусинскому муниципальному району, прокуратуры, Росгвардии и МЧС.
25.02.2018 МВД Челябинской области
Худшая Олимпиада для нас закончилась. Под хриплые голоса хоккеистов, ревущих "Славься, Отечество" - КП Челябинск
Худшая Олимпиада для нас закончилась. Под хриплые голоса хоккеистов, ревущих "Славься, Отечество"
Наш колумнист Павел Садков о том, как Кирилл Капризов и Никита Гусев сделали игры чуть справедливее Павел САДКОВ Заместитель главного редактора "Комсомольской Правды" На фоне героических,
КП Челябинск
Сборная России по хоккею впервые за 26 лет выиграла Олимпиаду - Газета Южноуралец
Сборная России по хоккею впервые за 26 лет выиграла Олимпиаду
В финале сборная России переиграла Германию. Основное время матча закончилось вничью 3:3, а в овертайме победную шайбу забросил Кирилл Капризов.
Газета Южноуралец
Россия-Германия 4:3 - Знамя Октября
Россия-Германия 4:3
  Сборная России по хоккею выйграла золото Олимпиады 2018 в Пхёнчане.     Тренер команды Олег Знарок последние 4 года тренеровал нашу сборную для победы на Олимпиаде-2018, и это у него получилось!
Знамя Октября
Мозякин и Кошечкин возвращаются чемпионами. Хоккеисты «Металлурга» выиграли Олимпиаду в составе сборной России - Магнитогорский Рабочий    Фото: официальный сайт ФХР Южная Корея. Спустя 26 лет россияне вернули олимпийское «золото»   В Пхенчхане олимпийский хоккейный турнир завершился победой сборной России.
25.02.2018 Магнитогорский Рабочий
По предварительной информации 25 февраля около 13:40 на 44  километре автодороги Кизильское – Бреды в условиях снегопада водитель, 1986 года рождения,
25.02.2018 МВД Челябинской области
"Поздравляю игроков сборной по хоккею с золотом Олимпиалы! Для меня и всех челябинцев особо приятно, что среди олимпийский чемпионов воспитанники нашей хоккейной школы - Вячеслав Войнов, Николай Прохоркин, Никита Нестеров.
25.02.2018 Законодательное Собрание
Поздравление с Днём защитника Отечества - Федерация дзюдо  Уважаемые друзья и коллеги, от всей души поздравляю Вас с Днём защитника Отечества, а также с 100-летием создания Красной Армии!
23.02.2018 Федерация дзюдо
Нажмите для предварительного просмотра изображения - Газета ЮжноуралецПричины смерти устанавливаются. Утром 24 февраля в Миасский спасотряд областной службы поступил вызов в лесной массив Ильменского заповедника, - сообщили в ведомстве.
25.02.2018 Газета Южноуралец