«Правильно стройте коммуникации – и будет результат», – Александр Чумиков о мастерстве PR-специалиста

Фото: www.susu.ru

 

28 июля в России отмечают День PR-специалиста. Александр Чумиков , генеральный директор Агентства «Международный пресс-клуб. Чумиков PR и консалтинг», главный научный сотрудник Института социологии РАН, доктор политических наук, профессор; член наблюдательного совета ЮУрГУ поделился своим богатым опытом в этой сфере, рассказал о востребованных направлениях и интересных проектах.

– Александр Николаевич, расскажите, как Вы начинали свою карьеру в PR?

– В PR пришёл из журналистики, где прошёл путь от спецкора до главного редактора московской городской газеты. Считаю, что переход из журналистики в PR – естественный путь развития, поскольку контентный пиарщик должен уметь всё, что умеет журналист, плюс что-то ещё.

В 1992-м в трудовой книжке появилась запись: руководитель службы паблик рилейшнз АО «Сити». Слов-то таких никто не знал. Равно как и не верил в успех строительства «Московского Сити» – самого большого градостроительного комплекса столицы всех времён и народов. А вот стоит ведь «Сити»!

– С какими обстоятельствами Вам приходилось сталкиваться в начале Вашей карьеры?

– С отличными! Что такое PR в 90-е никто не знал. Простые пресс-конференции никто не знал, как проводить! Конкуренция была минимальной. А гонорары довольно большими. Политтехнологии считались волшебством, которое гарантировало успех на выборах. Бизнес-PR – то же самое с гарантией продаж. Однако всё это быстро кончилось с наступлением первого кризиса в 1998-м. После этого пришлось работать уже не понтами, а мозгами.   

– Как изменился отечественный PR сегодня? Появились ли новые особенности в работе PR-специалиста?

– Конечно, изменился. С возникновением и развитием интернет-коммуникаций увеличился, мягко сказать, объем доступной информации. И понятие «факт» полностью заменилось понятием «смысл». Раньше обманывать считалось неэтичным. Теперь обманывать в принципе нет необходимости. В поддержку нужного смысла можно подобрать любые абсолютно правдивые факты. В этом и заключается теперь мастерство PR-специалиста.

– Как вы считаете, какие направления в PR сегодня наиболее востребованы на рынке?

– Любые направления, которые ведут к результату. Раньше существовала отговорка: PR, мол, не влияет, а способствует. Сейчас по-другому. Называй свои методы как хочешь – хоть PR, хоть не PR, а результат выдай. Всё вместе называется «коммуникации». Правильно построй любые коммуникации – и будет результат.

– Вы часто входите в жюри профессиональных конкурсов. Можете назвать какой-либо проект, который Вас впечатлил, который Вы запомнили?

– Входил и вхожу. Являюсь председателем оргкомитета и членом жюри самого крупного, престижного и популярного в нашей стране журналистского конкурса «Патриот России». В этом году уже 16-й, финальные мероприятия пройдут в Туле. А в прошлом году они проходили в Челябинске. Журналисты из многих регионов России впечатлились красотами и гостеприимством Южного Урала.

Ещё я многолетний председатель жюри Всероссийского конкурса студенческих PR-проектов «Хрустальный апельсин». Великолепный конкурс, в котором студенты оттачивают своё мастерство. Хочу напомнить, что в жюри конкурса участвуют и оценивают работы руководители самых крупных в России PR-агентств. Ни один маститый пиарщик ни разу не отказался, не уклонился. Ваши работы реально читают и оценивают. Так что есть смысл проходить «проверку боем» и накапливать с помощью конкурса свой портфолио. 

– Какие проекты, с которыми вы встречались, которыми руководили или в которых Вы принимали участие, произвели на Вас наибольшее впечатление?

– Не буду говорить о далёком, романтичном и запредельном, остановимся на Челябинской области.  Лет пять работал с Магнитогорским металлургическим комбинатом, придумали и реализовали проект под названием: «Магнитка: от чёрного монстра – к пространству, привлекательному для жизни и работы».  И такой: «Лица Магнитки – народный альбом», когда требовалось ликвидировать мировоззренческий разрыв между теми, кто работает на комбинате, и остальными магнитогорцами. Удалось. Потом то же самое сделали для области в целом.

А сейчас – совершенно великолепный проект для ЮУрГУ, который является участником программы «5-100», направленной на то, чтобы Университет к 2020 году вошёл в Топ-100 ведущих мировых рейтингов ВУЗов. Считаю за честь участвовать в этом проекте: и как пиарщик, и как член Наблюдательного совета ЮУрГУ.

– Что Вы можете пожелать PR-специалистам в преддверии их профессионального праздника?
– Осваивайте три обязательных «кита»: копирайт всех возможных форматов; информационный аудит организаций, товаров, проектов с помощью электронных медийных библиотек; подготовку квалифицированных презентаций.

С третьей позицией у современных студентов более-менее, а вот с двумя первыми – проблемы.

– Напишите, пожалуйста, небольшое напутствие для студентов ЮУрГУ, выбравших эту профессию, а также тем, кто только собирается поступать на направление «Реклама и связи с общественностью».

– Напутствие очень простое: быстрее приступайте к профильной работе, пусть и бесплатной первое время, в качестве практики-стажировки. Максимум после первого курса. А как работу совмещать с учёбой? Шевелите лапками!

 

 
По теме
JPG Файл - МВД Челябинской области В рамках проводимых профилактических операций сотрудники органов внутренних дел регулярно выезжают в загородные оздоровительные лагеря, где проводят беседы с детьми на правовые темы и организовывают для них спортивные мероприятия.
22.07.2018
 
Дмитрий Рогозин дал указание оказывать максимальную поддержку следственным органам Фото: Влад КОМЯКОВ - КП Челябинск Источник в отрасли рассказал нашему военному обозревателю Виктору Баранцу, что если все факты подтвердятся, виновным светят немалые сроки Виктор БАРАНЕЦ Не успело Минобороны показать супероружие,
20.07.2018
Ведущие филологи страны соберутся в Челябинске - Министерство образования Филологи из разных городов России проведут открытые лекции в рамках летней стратегической сессии всемирной акции «Тотальный диктант», которая впервые пройдет в столице Южного Урала.
20.07.2018
 
JPG Файл - МВД Челябинской области В рамках проводимых профилактических операций сотрудники органов внутренних дел регулярно выезжают в загородные оздоровительные лагеря, где проводят беседы с детьми на правовые темы и организовывают для них спортивные мероприятия.
22.07.2018 МВД Челябинской области
Сегодня в большом зале районной администрации состоялась встреча исполняющего обязанности главы района Сергей Ломовцева с карталинскими студентами и выпускниками вузов.
20.07.2018 Карталинская новь
Источник в отрасли рассказал нашему военному обозревателю Виктору Баранцу, что если все факты подтвердятся, виновным светят немалые сроки Виктор БАРАНЕЦ Не успело Минобороны показать супероружие,
20.07.2018 КП Челябинск
В Пласте прошли празднования в честь Дня района и Дня металлурга     Горожане и селяне, гости города,
20.07.2018 Знамя Октября
В народном артисте Ростиславе Плятте удивительным образом сочетались любовь к розыгрышу и поразительный такт, знание пикантных анекдотов и манеры английского аристократа,
20.07.2018 Магнитогорский металл
В третий раз форштадский КСЦ «Прометей» принимал районный молодежный фестиваль «Десять колец дружбы».
20.07.2018 Красный уралец
Целый месяц длился праздник мирового футбола в России. Он собрал более двух миллионов болельщиков со всего мира.
21.07.2018 Красный уралец
Уже неделю мы учимся жить без чемпионата мира. Привыкаем, что бесшабашные латиноамериканцы исчезли с улиц российских городов, а вечером безуспешно переключаем с канала на канал, в поисках футбола.
21.07.2018 КП Челябинск
Наши земляки оказались в гуще главного спортивного события 2018 года. Это лето стало переломным в истории российского футбола.
20.07.2018 Магнитогорский металл
В понедельник, 23 июля, в Миасском городском округе запланировано отключение холодной воды, газа, электроэнергии Плановые работы в Миассе 23 июля.
22.07.2018 U74.Ru