Новости города БезФормата.Ru
Челябинск
Главные новости
 
Задать вопрос?

С покупателями по пути: маршрутное телевидение - отличная площадка для рекламы

С покупателями по пути: маршрутное телевидение - отличная площадка для рекламы - МК Челябинск
Фото: chel.mk.ru


С покупателями по пути

Сергей Гредин: «Мы превращаем пассажиров в покупателей»

Как привлечь клиентов? Над этим вопросом бьются все производители, продавцы товаров и поставщики услуг. Результатом становятся самые разнообразные рекламные ходы. А горожане, хоть и готовы ворчать по поводу «надоевшей» рекламы, постоянно оглядываются в поисках подсказок: где перекусить, отремонтировать машину, оформить документы? Сейчас возникают новые механизмы, способные построить «мостик» между продавцом и покупателем. Какому виду рекламы с потребителями всегда по пути? Подробности обсуждаем с коммерческим директором рекламной компании «Альфа» Сергеем Грединым.

Гарантированные зрители

Каждый день около 200 тысяч человек смотрят, не разбирая основных программ и рекламных пауз, один и тот же телеканал. И зачастую даже не задумываются об этом. Знаете, о каком канале речь? Между прочим, к числу его зрителей принадлежат и многие из нас — все, кто передвигается по Челябинску на трамваях или троллейбусах. Мы говорим о маршрутном телевидении. 308 антивандальных телеэкранов в вагонах электротранспорта обеспечивают вещание во всех районах города на протяжении всего дня.

Откуда взялась эта цифра — 200 тысzx человек? Стоит оговориться, что число зрителей и слушателей на ТВ или радио выяснить практически невозможно. Цифры появляются в результате маркетинговых исследований, которые могут выявить только примерные показатели, да к тому же зачастую «подсуживают» заказчику. С этим давно смирились как сами телевизионщики, так и те, кто заказывает трансляцию рекламы. Но у маршрутного телевидения — свои механизмы. Вместо маркетинговых исследований здесь предлагают строгую статистику.

В зрителей маршрутного телевидения поневоле превращаются все, кто садится в вагон с работающим экраном: смена картинок привлекает внимание — это психологический рефлекс, бороться с которым почти невозможно. А число пассажиров выяснить нетрудно: транспортная компания ЧелябГЭТ подсчитывает количество проданных билетов, и проводит эти вычисления очень дотошно — с администрацией города, перед которой предприятие отчитывается, шутки плохи. Таким образом, все пассажиры электротранспорта — 200 тысяч человек — становятся зрителями маршрутного телевидения.

Что за люди смотрят маршрутное ТВ? На этот вопрос односложно не ответишь: в трамваях и троллейбусах ездят школьники, студенты, офисные служащие, заводские рабочие, руководители среднего звена и предприниматели средней руки, домохозяйки, пенсионеры... Исключение составляют разве что крупные начальники и бизнесмены. Такие результаты выявила статистика ЧелябГЭТа, которая учитывает в том числе социальный статус пассажиров.

Конечно, будет ли зрителям интересна информация о магазине или поставщике услуг — это уже другой вопрос. Но поскольку аудитория очень разнообразна, каждый может рассчитывать на то, что найдет здесь «своего» зрителя.

«Нехочух» не бывает

Все ли смотрят телевизор? Даже если «ящик» стоит в квартире (а сейчас его покупают не все) — никто не может заставить человека включить канал и увидеть рекламу. Маршрутное телевидение в этом плане сильно отличается от обычного. Ведь человеку, в каком бы он ни был настроении, все равно нужно перемещаться по городу. А в пути — хочешь не хочешь — приходится на что-то смотреть. Как не зацепиться взглядом за сменяющиеся картинки на экране телевизора? Тем более если они смогут разжечь любопытство.

- Наш канал выполняет большую просветительскую функцию. Большая часть нашего эфира занята интересными познавательными роликами. Здесь приводятся любопытные факты, новости из мира науки и культуры, развлекательные и забавные видеозаписи. Более того, мы выполняем ряд общественно значимых функций: транслируем ролики МЧС, которые предупреждают об опасности, уведомления ЕДДС, и оперативную информацию УВМД по городу Челябинску. В целом контент позволяет привлечь внимание, активизировать память, - отмечает Сергей Гредин, коммерческий директор оператора маршрутного телевидения — компании «Альфа». - А вместе с блоком популярной информации сознание получает и сведения о товаре или услуге, которые сообщает реклама.

Стоит отметить и еще один интересный нюанс. Что делает человек, когда по телевизору начинается реклама? Большинство из нас тянется за пультом, чтобы переключить канал, или уходит на кухню пить чай: мы привыкли использовать рекламную паузу для своих дел. Но выключить телевизор в транспорте или уйти от него нельзя. А чаще всего человек и не задумывается об этом: за те 15 секунд — 1,5 минуты, что длится реклама, он не успевает отвлечься. К тому же в транспорте заняться особенно нечем, а для скучающего сознания и реклама — развлечение.

- Можно сказать, маршрутное телевидение — это самая цивилизованная площадка для контакта между рекламодателем и потребителем. Меня самого, как представителя этой отрасли, раздражает обилие информационного мусора на улицах: растяжки, баннеры, незаконные объявления и афиши на столбах... - признается Сергей Гредин. - В транспорте мы можем транслировать рекламу идеально подготовленным к восприятию потребителям и не портить облик города. Как бонус для рекламодателя — никаких затрат времени на типографскую печать и расклейку плакатов: ролик приходит к нам и через несколько минут уже оказывается в эфире. Это, наверное, самая оперативная возможность начать рекламную кампанию.

Это можно, а это... тоже можно?

Что представляют собой программы маршрутного телевидения — знает каждый, кому случалось ездить в вагоне с экраном. В первую очередь это короткие, яркие ролики, которые могут быстро донести информацию до пассажира.

- Технических ограничений у нас нет, - уточняет Сергей Гредин. - Сейчас в эфире транслируются ролики продолжительностью от 10 секунд до 1,5 минут. Но это не предел - все зависит от потребностей рекламодателя. Мы стараемся проявлять в этом вопросе максимально гибкий подход.

То, насколько часто ролик будет появляться на экране, тоже можно отрегулировать. Нижняя планка — два показа в час, а верхнюю определяет главным образом желание рекламодателя. Есть опыт запуска на маршрутном ТВ ролика с частотой 24 раза в час, то есть каждые две с половиной минуты. Сами специалисты ООО ГК «Альфы» рекомендует транслировать свою рекламу не реже, чем дважды за полчаса. Эту цифру тоже вычислили по статистическим данным, с учетом особенностей Челябинска. Согласно информации ЧелябГЭТа, средняя продолжительность поездки в транспорте у жителей нашего города — 20 минут. Чтобы такой средний пассажир успел увидеть рекламу, ее нужно запускать по крайней мере каждые 15 минут.

Одинаковы ли программы во всех трамваях и троллейбусах Челябинска? Оказывается, нет. Технология позволяет отрегулировать не только время выхода ролика, но и место. Таким образом появляется возможность транслировать рекламу не по всему городу, а только на какой-то конкретной территории, чтобы «собрать» покупателей, которые действительно могут заинтересоваться предложением.

- В одной из частей города мы так сформировали рекламу на маршрутах, что разделили поток покупателей поулично: с первой улицы «перенаправляем» людей в один магазин крупной сети, с соседней — в другой филиал того же продавца, - рассказал Сергей Гредин.

Как известно, в городе популярность заведения во многом зависит от логистики, от того, как расположены транспортные потоки и куда идут люди. Получается, реклама в транспорте может поставить устройство этих «течений» на службу бизнесу. Учитывая расположение маршрутов, можно буквально «привести» покупателя к товару.

Конечно, продавцу всегда хочется проконтролировать рекламу, не дожидаясь отчета от компании. Клиенты маршрутного ТВ могут сделать это, просто проехав по городу на трамвае. Но если времени на «полевые испытания» нет, то легко прибегнуть к личному кабинету. Он открывается для каждого рекламодателя. В кабинете можно в режиме реального времени проверить, как идет эфир, сколько роликов уже прозвучало и сколько пассажиров проехало за это время на транспорте.

От мала до велика

Какие рекламодатели заявляют о себе с помощью маршрутного телевидения? Категории так же разнообразны, как в случае с пассажирами.

- К нам нередко обращаются частные лица, обычные горожане, которые хотят продать гараж, квартиру или поздравить близких с праздником. Серьезно, один дедушка заказал поздравление для своей знакомой, - вспоминает Сергей Гредин. - С другой стороны, на наших экранах появляются и ролики крупных федеральных агентств. И, конечно, активно пользуется ресурсами маршрутного телевидения малый и средний бизнес.

Большое место в «телепрограмме» маршрутного телевидения занимают ролики благотворительных фондов и организаций. Они транслируются бесплатно. Здесь агитируют добровольцев «Бессмертного полка», помогают собрать деньги на строительство храмов и лечение детей.

- Мы сотрудничаем с маршрутным телевидением уже на протяжении полутора лет. За это время около 15 детей получили помощь благодаря тому, что информация о них появилась в роликах. Трансляция в транспорте помогает и собрать средства, и сообщить горожанам о существовании фонда — в том числе рассказать о нем тем, кто нуждается в нас. Опыт сотрудничества с маршрутным телевидением очень приятный: всегда работают быстро, четко, - рассказала Елена Попова, представитель благотворительной организации «Русфонд». - Я должна сказать, что маршрутное телевидение — социально ориентированная компания. По-настоящему прекрасно, что она откликается на соцзапросы. Хочется сказать спасибо за отзывчивость и профессионализм.

Правда, популярность у рекламодателей во многом обеспечивается за счет гибкого подхода. Клиент может прийти в офис «Альфы» с общими соображениями по поводу будущего ролика, а специалисты компании выполнят весь блок работ до выхода видео в сеть. Но к трансляции принимаются и готовые видеозаписи, которые могут предложить другие рекламные организации.

Не последнюю роль играет и цена: у маршрутного телевидения — самое дешевое эфирное время. А сейчас, летом, к тому же действуют сезонные скидки (подробнее о них можно узнать на сайте http://chel.1mt.ru).

- Понимая, что сейчас идет набор в образовательные учреждения, мы ввели десятипроцентную скидку, которой могут воспользоваться вузы, чтобы сообщить о себе и привлечь студентов. Также возможны скидки на рекламу сезонных товаров, - подчеркнул Сергей Гредин. - Вообще, та или иная скидочная программа действует постоянно. На сайте показана прайсовая цена, а вопрос о конкретной рекламной компании всегда можно обсудить персонально и рассмотреть различные варианты.

Комментарии:

Ольга Манакова, директор магазина «Светофор»:

Мы сотрудничаем с маршрутным телевидением достаточно давно и собираемся продолжать совместную работу. Я анализировала продажи до начала рекламной кампании в транспорте и после, и сделала вывод, что количество покупателей значительно возросло. Повысилась узнаваемость нашего магазина. Он расположен на окраине района, и необходимо было сообщить людям о нем, чтобы к нам пришли. Это удалось. Сейчас с маршрутным телевидением сотрудничают и два других магазина нашей сети.

Надежда Медведкина.

Фото Вячеслава Никулина

Последние новости Челябинской области по теме:
С покупателями по пути: маршрутное телевидение - отличная площадка для рекламы

Сергей Гредин: «Мы превращаем пассажиров в покупателей» - Челябинск
Как привлечь клиентов? Над этим вопросом бьются все производители, продавцы товаров и поставщики услуг.
15:21 21.07.2017 Chelyabinsk Today
С покупателями по пути: маршрутное телевидение - отличная площадка для рекламы - МК Челябинск
С покупателями по пути: маршрутное телевидение - отличная площадка для рекламы - Челябинск
С покупателями по пути Сергей Гредин: «Мы превращаем пассажиров в покупателей» Как привлечь клиентов?
14:50 21.07.2017 МК Челябинск
Сергей Гредин: Мы превращаем пассажиров в покупателей - Челябинск
Надежда Медведкина. Как привлечь клиентов? Над этим вопросом бьются все производители, продавцы товаров и поставщики услуг.
14:49 21.07.2017 Вечерний Челябинск
Объявлен всероссийский конкурс «Права человека глазами молодежи» - ЮУИУиЭАкадемия инновационного образования и развития при поддержке национальной родительской ассоциации социальной поддержки семьи и защиты семейных ценностей и международной ассоциации студенческого телевидения приглашают к у
10.08.2017 ЮУИУиЭ
Анфиса Чехова была милой пышкой. Фото: Михаил ФРОЛОВ - КП Челябинск«КП» узнала секретные диеты звезд [фото] Алина ЧЕРНОВА За последнее время немало отечественных звезд кардинально изменились.
19.10.2017 КП Челябинск
В Москве, под землёй, совершена великая инженерная революция. Остановлен износ труб. Каждая труба – рост надёжности. Вот почему была перекопана Москва - КП ЧелябинскИзвестный тележурналист, автор программы «Момент истины» и лауреат ТЭФИ - о парадоксальном незнании нами собственной страны и ее героев...
19.10.2017 КП Челябинск
Бережливое производство - Магнитогорский металлНа ММК продолжается реализация программы "Персонализация управления ресурсами".
19.10.2017 Магнитогорский металл
Блогер с приставкой "пром" - Магнитогорский металлПромышленный интернет-журналист Игорь Ягубков нашёл ответ на вопрос: "В чём сила Магнитки?" На ММК побывал Игорь Ягубков - блогер из Перми, известный своими публикациями о российской промышленности.
19.10.2017 Магнитогорский металл
Фонд защиты дольщиков - Магнитогорский металлВ России появилась публично-правовая компания, которая будет стоять на страже интересов участников долевого строительства.
19.10.2017 Магнитогорский металл
Яблоки на снегу - Магнитогорский металлЧтобы зимой лакомиться яблоками из своего сада, нужно их вовремя собрать и правильно хранить Сегодня никого не удивить свежими фруктами зимой: в любом супермаркете можно купить как отечественные,
19.10.2017 Магнитогорский металл
ЧЕЛЯБИНСК, АН "Доступ" Челябинский «Трактор» взял верх над «Куньлунем» в Челябинске – счет встречи 18 октября 3:2 ПБ.
18.10.2017 АН Доступ
Нарушений в рекламе «Матильды» нет - Lentachel.RuАнтимонопольная служба не нашла нарушений в рекламе фильма «Матильда». Ранее жалобы о наличии таких нарушений поступили в несколько региональных управлений службы, включая челябинское.
18.10.2017 Lentachel.Ru
На дорогу с протянутой рукой - ГлаголВ последние годы способ передвигаться автостопом набирает все большую популярность.
18.10.2017 Глагол
Как развивается «Уральская Швейцария». Новая дорога свяжет Златоуст и Миасс - АиФ ЧелябинскВ Златоусте открыли обновлённый парк, а вскоре город получит также новый архив, лыжно-биатлонный комплекс и дорогу, которая свяжет город с Миассом.
18.10.2017 АиФ Челябинск
Молодого человека искали в Красноармейском районе волонтеры и спасатели - Газета МаякПоисково-спасательную операцию развернули в одном из поселений Красноармейского района.
19.10.2017 Газета Маяк
Житель Златоуста задержан с наркотиками - Златоуст.Инфо29-летний мужчина попался на сбыте зелья растительного происхождения массой 2,33 грамма.
19.10.2017 Златоуст.Инфо
Молодой челябинец погиб в перестрелке, спасая заложников в центре города - Chelyabinsk.ruВо дворе дома №23б на проспекте Ленина — скопление людей в форме. На этот раз они пришли не задерживать преступников, а почтить память погибшего сослуживца.
19.10.2017 Chelyabinsk.ru
По версии следствия, сидевшая за рулем иномарки 31-летняя Ольга Алисова ехала, разговаривая по телефону и не следила за дорогой. ФОТО Дмитрий Серебряков/ТАСС - КП Челябинск
Новая экспертиза СК опровергла, что «пьяный мальчик» из Балашихи на самом деле не был пьян
Судмедэксперту Михаилу Клейменову официально предъявили обвинение Александр РОГОЗА kp_ru_msk @rogozavr Дина КАРПИЦКАЯ kp_ru_msk В запутанном деле «пьяного мальчика» появился новый, сенсационный поворот.
КП Челябинск
В зал заседания впустили только прессу, а так же родных и близких обвиняемых Фото: Евгения ГУСЕВА - КП Челябинск
Кирилла Серебренникова оставили в электронном браслете
Режиссеру и «коллегам» по делу «Седьмой студии» продлили арест на три месяца Юлия ХОЖАТЕЛЕВА Басманный суд столицы, кажется, вчера пытались взять штурмом десятки тех, кто пришел поддержать режиссера Кирилла Серебренникова.
КП Челябинск
Предводитель шайки жил по принципу - кто не рискует, то не пьет щампанского. Но загремел на нары... Фото: !соцсети - КП Челябинск
Полицейский из Челябинска учил друзей грабить банкоматы по роликам в интернете
Но на деле банда грабителей оказалась шайкой клоунов-неудачников Ольга КАРПОВА kpchel «Потрошители банкоматов» — так следователи прозвали банду, которая в вскрыла одиннадцать терминалов с деньгами в Челябинске,
КП Челябинск
Хоровик олимпийских амбиций - Магнитогорский металлВозглавить самый "громкий" коллектив города Надежде Артемьевой довелось в двадцать три года.
19.10.2017 Магнитогорский металл
Сохраняя историю - Магнитогорский металлНаучно-технический музей ПАО "ММК" отмечает 44-летие. Его история началась в 30-е годы с приказа начальника Магнитостроя Якова Гугеля,
19.10.2017 Магнитогорский металл
На Южном Урале пройдет Битва детских хоров - Министерство образованияУчастие в конкурсе могут принять детские хоровые студии, кружки и самодеятельные ансамбли Челябинска и области.
19.10.2017 Министерство образования
В Пласте состоялся концерт ансамбля "Малахит" - Знамя Октября
В Пласте состоялся концерт ансамбля "Малахит"
Наш главный редактор Наталья Трохова не устаёт удивляться двум явлениям. Первое - когда громадный тяжелый самолёт отрывается от земли и поднимается в небесную высь!
Знамя Октября
Валентина Березуцкая: жизнь в эпизодах - Магнитогорский металл
Валентина Березуцкая: жизнь в эпизодах
У нее 210 ролей в кино, но слава пришла к ней лишь в 72 года, когда она получила премию "Ника" за роль в фильме "Старухи".
Магнитогорский металл
"Приют комедиантов": сюрприз будет! - Магнитогорский металл
"Приют комедиантов": сюрприз будет!
Хохмить, разыгрывать друг друга - это и у драматических актеров в порядке вещей, а уж у комедиантов вообще производственная необходимость!
Магнитогорский металл
ЦСКА - ХК Металлург«Металлурга» 2:7 ЦСКА Встреча лидеров «Востока» и «Запада» завершилась не в пользу «Металлурга» ЦСКА в этот вечер одержал девятую победу подряд… Не успел начаться матч, как табло замерло на цифрах 18:18.
19.10.2017 ХК Металлург
Большая октябрьская проверка - Магнитогорский металлБлижайшие матчи покажут, выходит ли "Металлург" из недавнего пике . "Металлург" продолжает разочаровывать (а, может, наоборот, удивлять) скептиков.
19.10.2017 Магнитогорский металл
<br /><a class="sigProDownloadLink" href="/plugins/content/jw_sigpro/jw_sigpro/includes/download.php?file=media/k2/galleries/5640/1.jpg" download>Download this image</a> - Новая жизньНа открытом первенстве Чебаркуля по греко-римской борьбе в неофициальном зачете наши ребята завоевали больше всего золотых медалей.
19.10.2017 Новая жизнь
Поездка за победу! Из солнечной Анапы вернулись школьницы Красноармейского района - Газета Маяк
Поездка за победу! Из солнечной Анапы вернулись школьницы Красноармейского района
В Краснодарском крае две школьницы из Красноармейского района встретились с чемпионом мира по боевому самбо Денисом Гольцовым, космонавтом-испытателем Олегом Блиновым,
Газета Маяк
Миасский педагог успешно выступил в Областном турнире по русским шашкам - Миасский рабочий
Миасский педагог успешно выступил в Областном турнире по русским шашкам
15 октября спортсмены-интеллектуалы встретились на открытом чемпионате Уйского сельского поселения по шашкам.
Миасский рабочий
Потому что детей не видно. В городе появился «Родительский дорожный патруль» - Магнитогорский Рабочий
Потому что детей не видно. В городе появился «Родительский дорожный патруль»
    Фото: ГИБДД Магнитогорска Магнитогорск. Сотрудники ГИБДД внедряют новую форму по профилактике детского травматизма на дорогах.
Магнитогорский Рабочий
Губернатор Челябинской области Борис Дубровский поставил задачу разработать бюджет на 2018 год без привлечения коммерческих кредитов.
19.10.2017 Chelyabinsk Today
20 октября в Челябинске состоится региональная научно-практическая конференция на тему «Геноцид в XXI веке.
19.10.2017 Администрация г. Озёрск
«Измерение – это процесс получения ценной информации» − профессор Христо Радев из Болгарии  - ЮУрГУ  В Южно-Уральском государственном университете состоялась вторая международная научно-практическая конференция «Измерения: состояние, перспективы развития»,
19.10.2017 ЮУрГУ
Смотрите онлайн совещание губернатора Челябинской области с главами. ССЫЛКИ - Саткинский рабочийСегодня в правительстве состоится совещание губернатора Челябинской области Бориса Дубровского с главами муниципальных образований и руководителями органов исполнительной власти.
19.10.2017 Саткинский рабочий
Внедорожник и ВАЗ столкнулись на трассе, проходящей через Красноармейский район - Газета Маяк17 октября на автодороге Челябинск-Новосибирск столкнулись два автомобиля.
18.10.2017 Газета Маяк